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定做晶白料白酒瓶需怎样设计?

来源:玻璃瓶厂 发布时间:2021-12-02 次浏览

一、定做晶白料白酒瓶需怎样设计?白酒需要什么样的包装?这确实是一个值得思考的问题。


“为什么?因为白的包装得当与否,会直接影响到其认知率、经销率和市场占有率,这绝对不是夸大其词。如果厂家生产的新品牌价格在50元左右,如果产品用非常高档的瓷瓶包装,外面再加上锦盒,说句良心话,作为消费者,没有人会买这样的酒,因为消费者心里有杆秤,一瓶白酒才50元,包装成本几乎占到一半,白酒的品质肯定会大打折扣。是买酒还是买包装?”

        当然,我最终还是会放弃选择这个有“水分”的品牌。现在也是很流行的一种包装,整个透明的玻璃瓶,外面用类似牛皮纸包裹,再用麻绳绑在瓶口。刚面市时,消费者觉得这种酒很不一样,跃跃欲试。但时间长了,再加上一些模仿不到位,一些品牌使用了这种包装,甚至给人以次充好的不良形象。最后,包装策划成了噱头,用麻绳把产品挂起来。最早使用的是绑麻绳“酒鬼酒”的方法。

        当时,“酒鬼酒”的包装给人一种粗犷不拘一格的感觉,“酒鬼酒”的品质也很快赢得了消费者的认可。可见,白酒的包装要和它的口味、营销文化结合起来,因为白酒有主题才能营销。以前很火的《百年孤独》题材,就是要不凡,或者说要脱颖而出。如果它的包装配上图文并茂的大路货,这一赢的味道和文化e会被扼杀,甚至消费者会认为它不伦不类,从而放弃选择它。

        一起来看看“小糊涂仙女”的包装做法。“小惑仙”的酒瓶是一个类似茅台酒的圆柱形瓷瓶,“小惑仙”的目的很明显,因为“小惑仙”想通过这一举措让消费者产生熟悉感,最终达到“茅台镇传世”的认知效果,这样才会扎根流行,或者说“出名”。因此,包装策划应与其所要达到的商业目的相关联。有时候,模仿可以加快消费者的认知,匠心更容易与竞争对手区分开来。

        另一点不容忽视的是,有意加入知名品牌行列的白酒,从一开始就应做好防伪包装的设计。防伪包装不仅可以更容易被识别,也更容易保护消费者的利益。更重要的是,它作为一种先进的包装文化,也是一个时期内有效的促销策略。从外观申请专利到电话防伪,从包装盒防伪到容器防伪,在假酒猖獗的时候,这种包装好的酒更容易被接受,虽然它的包装成本增加了。

定做晶白料白酒瓶需怎样设计?(图1)


二、如何使包装具有竞争力仿品、借力甚至防伪都是白酒包装必须考虑的因素,但更重要的是,白酒的包装策划要基于这个白酒产品的定位延伸,让包装成为一种竞争力。只有达到这一目的的白酒包装才算成功。其在具体操作中需要注意以下几个方面:

        1.找出目标市场中意的白酒,实施模仿策略。需要注意的是,要找到价格接近、包装受欢迎的仿制品,确保在最短时间内火起来,但仿制品前要消化他人包装设计的精华,以免因侵权而卷入官司。

        2.包装设计应与产品要求相一致。也就是说,品牌的意义要传播。以“今世缘”酒为例。这款酒的卖点在于“缘”字,不仅可以成为新人倾诉的媒介,还可以成为婚宴、婚礼的首选品牌。因此,在包装上一定要围绕这两点做足文章。目标或潜在消费者看到“今世缘”可能会产生消费欲望,这样“今世缘”的包装才称得上成功。

        3.按照帕累托80/20法则设计包装。我们仍然把“这个世界“举个例子。如果说‘今世缘’80%的销售额来自于20%的婚宴市场,那么在包装策略上,就要向婚宴诉求倾斜,通过包装设计,让消费者认为婚宴应该是‘今世缘',或者’今世缘‘才是最好的婚宴。无形之中,80/20法则对包装有很好的引导作用,使得酒厂尽可能利用包装设计的力量影响消费者做出购买决策。

        4.无厘头包装。其实是一种创新的包装策略,最典型的是旺旺集团的作品“和旺酒”。“和王酒”是一种全新的白酒类型--蒸馏酒,更纯净,对人体更有益。“贺王酒”的包装为什么是无稽之谈,因为它与传统的白酒包装有很大的不同,它的设计思路随着旺旺集团的其他产品风格友好和随意。这种耳目一新的包装很受欢迎,但最终死于产品定位的认知偏差。“和王酒”到底是健康酒、纯正酒还是突出“和王”吉祥寓意的酒?一个承载了太多内涵的品牌,结果却成了“四不像”,包装的内向并没有起到应有的作用。

        5.包装的成本意识。包装的选择一定要有成本意识,这是基于消费者的心理总结。在白酒消费日趋理性的今天。作为快速消费品,白酒也讲究性价比,品质和价格必须有绝对竞争力,才会受到青睐。优雅或极度强调的包装会让消费者觉得羊毛宰在羊身上,因为在白酒市场上,50元左右的酒很难达到一定档次,尽管其酒店终端价格可能是100元。

        6.包装材料的发展趋势。健康和环保开始受到消费者的强烈关注。在这种情况下,白酒生产企业最好采用低成本的绿色包装。紫砂包装、再生纸包装、藤蔓包装都将成为主导包装材料,尤其是藤蔓和再生纸外包装,将以低价和健康理念引领包装材料市场。

        7.包装安全。包装的安全性不仅体现在是否环保,还体现在密封性能、运输是否方便、是否影响酒的品质和人体健康等方面。主要是指容器的包装。比如,塑料瓶不利于白酒的长期存放,也不能体现白酒的档次。因此,塑料瓶的“尖装”永远只能是一种低档产品交通因素,忽略健康因素。再加上塑料瓶耐火性差的缺点,对储存的防火能力要求很高。

    

注意事项:一个看似简单的包装问题,实际上反映了白酒生产企业的市场意识、营销水平、安全意识、环保理念和成本意识,因此白酒包装的设计要通盘考虑。包装能成为白酒的市场竞争力,无疑是成功的。这也是白酒包装需要遵循的方针。

定做晶白料白酒瓶需怎样设计?(图2)